“人生四行”谈外宣
宣传到位，事半功倍。外宣工作是展示地方形象、传递发展成果、凝聚社会共识的重要窗口。前段时间偶然间看到《百家讲坛》节目中王立群老师讲述的秦异人与吕不韦的故事，让我印象深刻、受益匪浅。节目中王立群老师精准地剖析了秦异人成功的秘诀——“人生四行：自己得行，有人说你行，说你行的人也一定要行，身体要行”。作为宣传部的一名工作人员，很自然把这“四行”带入到自己外宣工作中，发现有着异曲同工之妙，下面结合自身实际工作，与大家浅谈一下自己的感悟。
自己要行。
“打铁还需自身硬”，外宣工作的核心是传递党的声音、讲好地方故事，这就要求宣传工作者自身必须具备过硬的政治素养和业务能力。讲政治是根本，外宣工作必须牢牢把握正确的政治方向。2023年，石台县农村公路图片登稿人民日报头版，稿件正是因为紧扣当时国家大力推进农村公路建设，利用便捷的交通网络和良好的生态资源，发展乡村旅游，助力乡村振兴的战略，才引发了广泛关注。
业务能力是基础，外宣工作涉及新闻写作、摄影摄像、活动策划、服务对接等多个领域，这就要求我们具备较强的综合业务能力。工作中既要懂政策，也要懂传播，传播力决定影响力，话语权决定主动权。
文笔是利器，好的外宣稿件既要准确，也要有感染力。好文笔既能“架天线”紧扣主题，又能“接地气”捕捉细节，用故事替代说教、以场景还原真实。唯有锤炼文字功力，方能让地方故事破壁出圈，在受众心中留下烙印。
学习是常态，媒体形态日新月异，从传统纸媒到短视频、网络直播等新媒体，外宣工作者必须不断学习。近期“春游江淮 硒享石台”全省融媒实训大直播活动在石台县举办，来自全省各级融媒体机构的120名业务骨干参加了此次活动，活动特邀了省媒老师讲授新媒体运营技巧，指导参训人员主动适应网络视听行业发展趋势，目的就是提升从业人员精品创作能力和融合思维，着力培养复合型新媒体人才。
简单来说“自己要行”就是要做到政治过硬、业务精湛、文笔扎实、勤学善思。
有人说你行。
千里马常有，伯乐不常有。机遇如流星，唯慧眼方能捕其光。外宣不是简单的信息发布，而是要通过媒体讲好故事，让受众愿意看、记得住。
了解媒体特点，善用媒体语言。传统宣传稿容易“板着脸说话”，而媒体需要鲜活的语言。不同的媒体有不同的受众群体和传播特点。我们要了解各类媒体的特点，有针对性地进行宣传。比如，报纸适合发布深度报道和评论文章，而网站、公众号、社交媒体等则更适合发布时效性强、形式多样的内容。通过运用新兴媒体，不断拓展宣传新阵地。
找到“小切口”，展现“大主题”。要下心思、勤琢磨，把“小切口”找准，“以小见大”来把“大主题”呈现好。比如，在宣传石台人民温度温情时，县融媒体中心没有罗列数据，而是跟踪拍摄了一对陕西夫妻因苹果滞销无法回家过年到石台人民纷纷涌向摊位助力他们跨越千里回家全过程。新闻不仅描绘了这对夫妻在异乡打拼，也展示了石台的包容开放和石台人的温情。最终这条新闻被安徽日报报道，效果远超预期。
巧用平台做好“展示”文章。外宣工作不仅要宣传已有成果和经验，还要学会利用媒体的传播优势，向外展示当地的生态资源、发展潜力、投资环境。可以通过举办文旅、招商推介会等活动，高效整合地方资源，立体化宣传文旅特色，提升城市品牌知名度，精准对接客商需求，推动招商引资，激活消费潜力，助力区域经济高质量发展。
（“硒品出山 引客来石 —— 安徽石台 与宁有缘”第三届安徽石台文旅宣传推介（南京站）系列活动在南京市秦淮区老门东盛大开启。）
说你行的人也一定要行。
借力大平台，放大传播声量。大平台拥有海量用户基础和全球化触达能力，可快速突破传统宣传的地域壁垒。“酒香也怕巷子深”，知名媒体具有广泛的受众群体和较高的公信力，与知名媒体合作，能够让我们的宣传内容得到更广泛的传播，还能增强宣传内容的可信度和说服力。要紧盯央媒、省媒主渠道，如央视、人民日报等国家级媒体，一旦我们的宣传内容在这些媒体上发布，就能够引起全国甚至全世界的关注，形成“破圈”效应。
主动对接媒体，建立良好合作关系。学会用好新媒体“头部账号”，邀请知名媒体记者来石台县采访、采风、投稿，让他们了解石台县的发展情况和特色亮点。同时还要积极参加各大媒体举办的各类活动，展示石台县的形象和风采。
今年四月，由安徽省委网信办主办、新浪安徽承办的“2025全国微博名人走进皖南国际文化旅游示范区”活动第二站来到池州市石台县。来自全国的9位文旅领域微博大V、摄影达人齐聚“中国原生态最美山乡”，围绕春景、美食、民宿等主题展开采风创作。这次活动不仅是文旅资源的集中展示，更探索了“名人创作+内容破圈”的传播新模式。通过微博达人的创意表达，将石台“富硒 负氧的生态资源优势转化为传播优势，为石台文旅高质量发展提供了‘流量+留量’双驱动力。
身体要行。
身体是革命的本钱，好的身体状态是保持好的工作状态的前提，身体行是其他“三行”的载体，也是“人生四行”中最关键的“一行”。
外宣工作不仅是脑力活，更是体力活。外宣工作往往需要外出采访、拍摄和参加各类活动。有时候，我们需要爬高山、涉溪水，扛着沉重的设备去捕捉精彩的瞬间。
在日常生活中规律饮食，坚持科学运动，确保能以饱满精力和良好的身体状态应对突发任务。去年汛期，石台县融媒体中心记者们奔赴抢险一线采访，连续跟拍，记录石台县防汛救援工作，他们不仅要承受身体上的疲劳，还要应对恶劣的天气条件，靠的就是平时打下的身体底子，最终拍摄的新闻稿件被央视《新闻联播》采用播出。
结语
外宣工作是一场没有终点的长跑，需要脚力、眼力、脑力、笔力的全方位修炼。作为基层宣传干部，我们既要以“自己行”为根基，以“巧用媒体”为方法，以“大平台”为杠杆，更要以“健康体魄”为保障，才能让石台的“好声音”传得更远、更响、更动人。（石台县委宣传部 吴杰琛）
(责任编辑：文明网编辑)
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